• <legend id="resri"></legend>

    <video id="resri"></video>
  • 
    

      1. <optgroup id="resri"><progress id="resri"></progress></optgroup>
        <listing id="resri"></listing>
        全國青年創業實踐基地  創業網首頁
        聯盟分站:
        北京 上海 天津 內蒙古 陜西 山東 河南 吉林 遼陽 大連 朝陽 鄭州 洛陽 安陽 新鄉 武漢 南京 蘇州 贛州 溫州 中山 福州 廣州 通遼 從化 咸寧 杭州 西班牙 英國 俄羅斯 鄭東新區 哈爾濱 濰坊
          首頁 > 創業學院 > 企業管理 > 運營 > 不社交無爆款,支付寶紅包的工具屬性成桎梏 > 正文

        不社交無爆款,支付寶紅包的工具屬性成桎梏

        來源:鈦媒體 時間:2016-01-24 我要評論()
            支付寶的山寨“搖一冶和配合微博,理論上都是為了補齊社交的短板?墒,2015年支付寶遭遇的滑鐵盧還在眼前,這一次支付寶能有所起色嗎?

          今年春節的問候語極有可能從“新年發大財”變為“祝搶到大紅包”。

          2016年尚未到來之際,支付寶率先以2.69億元奪下猴年春晚的合作資格,并推出“咻一咻”功能添加附近的人。同時與微博紅包合作,利用微博大V造勢,大有在輿論場與騰訊系紅包一搏的事態。

          支付寶的山寨“搖一搖”和配合微博,理論上都是為了補齊社交的短板?墒,2015年支付寶遭遇的滑鐵盧還在眼前,這一次支付寶能有所起色嗎?

          在2015年春節,正是在微信紅包與QQ紅包的雙重包夾下,支付寶的表現平平。特別是QQ紅包,以黑馬的狀態橫空出世,擔任了阻擊支付寶的重任。去年春節,QQ紅包收發總量達11.6億次,除夕當日收發總量為6.37億次,成為了羊年紅包大戰中最大的黑馬。從這個數據看,QQ紅包這個量級就夠支付寶紅包吃一壺了。

          劍指微信,但支付寶需先攻下QQ護城河

          線上紅包作為春節娛樂的一大成員,還要追溯到羊年春晚,彼時微信開啟“搖一搖”搶紅包,除夕全天微信首發紅包總數達10.1億個,給微信支付帶來了綁卡量的爆發性增長。這種情形下,支付寶肯定也要來攪個局。

          經過兩年的市場培育,消費者對移動端紅包更持喜聞樂見的態度。支付寶2.69億元的獨家春晚合作資格,被外界看作是直接劍指騰訊微信紅包。但實際上,微信紅包之前還有騰訊的城墻——QQ紅包。并且,在春節尚未到來之際,QQ紅包同樣也提前發起跨年紅包戰。支付寶紅包這場春節攻堅戰,注定不易。

          2015年12月31日晚,QQ聯合了秒錢、萌店、挖財等跨年夜合作商家,以及李易峰、趙麗穎、楊洋、沈騰&馬麗、吳亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星,為廣大手機QQ用戶送上了QQ紅包雨。

          截止至2016年1月1日零點,微信紅包收發總量達到了23.1億次,是2015年除夕的兩倍多。而QQ紅包除了“口令紅包”之外,在跨年夜更是以首創的“刷一刷”玩法引爆了整個QQ社交平臺。據統計,跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數達到了1.72億,“刷一刷”總次數達到了729億,共計刷出了5.62億個紅包。

          紅包這種產品形態,對外圍合作公司有兩方面好處。一是增強品牌知名度,二是為線上線下的打通鋪墊。2016跨年夜,歐萊雅、美寶蓮、大眾點評、挖財、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都加入了QQ紅包陣營。在現金池大大擴容之外,QQ紅包還將送上禮券,包括滴滴券、京東券、微票券、話費、流量等與用戶生活相關的實在優惠。

          2016年的跨年夜其實是QQ紅包的一次預演。在真正的戰場上,2016年除夕夜,QQ紅包將聯合明星及合作商家,通過“刷一刷”形式給廣大手機QQ用戶送出超過2億現金紅包。

        分享到創業家園
        分享按鈕
         讀完這篇文章后,您心情如何?
         相關閱讀:
        網友評論:              已有條評論,共人參與,點擊查看
        用戶名: 驗證碼:
         創業學院
         每日推薦
         創業熱門標簽

           創業項目
           創業家園
           職業生涯規劃
          星光彩票