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        企業為何愛打低俗廣告?

        來源:中國企業家雜志 時間:2019-02-25 我要評論()
            廣告低俗辣眼睛、虛假宣傳成被告,營銷不慎,代價很大,除了椰汁,這些廣告也很奇葩。


        廣告低俗辣眼睛、虛假宣傳成被告,營銷不慎,代價很大,除了椰汁,這些廣告也很奇葩。

        綜合編輯丨楊倩
        頭圖來源丨視覺中國
         
        2月14日,椰樹集團官網微博發布了最新版廣告,用清純學生替代了此前備受爭議的大胸模特,但仍然保留了“從小喝到大”的廣告語,并辯稱廣告語不違法。


        來源:椰樹椰汁官方微博

        2月12日,一條“椰樹椰汁被質疑虛假宣傳”的消息登上微博熱搜,起因是椰樹椰汁更換了2019年新包裝,延續了以往的“大胸美女”風格,文案將產品定性為“豐胸神器”,遭到質疑。

        隨后,?谑旋埲A區工商局對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查,表示市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告,切實維護健康有序的市場秩序,保障消費者的合法權益。

        椰樹椰汁廣告畫風簡單粗暴,素有廣告界“泥石流”之稱。這些年來,椰樹椰汁包裝盒上變的是“年份”,不變的是“大胸”,以及不斷挑戰底線的宣傳語。從胸模瓶身,到“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的廣告語,椰樹椰汁始終“不改初心”。

        近些年來市場競爭激烈,該公司增長乏力,年營收徘徊在40億元左右,通過廣告博眼球的做法不難理解。但至于這些美女元素宣傳究竟是取得了正面效果,還是讓椰樹牌椰汁形象一落千丈,消費者心中自有一桿秤。

        這家在全國銷售了32年的老牌飲料公司,曾經定位“國宴飲料”,有自己的產品優勢和長處。有消費者吐槽道,“這家公司什么時候可以意識到自己是靠實力而不是靠廣告出圈的呢?”

        廣告涉黃被罰款被抵制

        與椰樹椰汁廣告類似,絕味鴨脖因廣告營銷上的不當操作,也曾遭到工商局罰款、消費者抵制,效果適得其反。

        2017年11月1日,絕味鴨脖 “雙十一”期間在廣告中推出不雅畫面,因此陷入輿論譴責風暴。其天貓旗艦店推出一張人物只穿著紅色內褲,雙腳卻戴著鎖鏈的營銷海報。廣告文案中充斥著“鮮·嫩·多汁,想要嗎”、“抵不住的誘惑”等字眼。這則廣告讓網友見后直呼“辣眼睛”“把下流當創意”“用低俗博眼球”,涉嫌侮辱消費女性。

        11月2日,在雙十一文案被網友批判后,絕味鴨脖在官微上發了致歉信,表示已經第一時間撤下了海報。但11月3日,絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預售,我就是玉獸》,不改“黃腔”,文中背景是打碼的大衛裸身雕像,多條標題充滿性暗示意味。

        來源:每日經濟新聞

        12月22日,長沙市工商行政管理局認定絕味鴨脖廣告違法,對長沙絕味食品營銷有限公司下發了行政處罰決定書,責令停止發布違法廣告,并罰款60萬元。絕味鴨脖當天在官方微博上還發布了道歉信。
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